品牌调性分是什么意思?有哪些品牌调性?

  现在卖家在淘宝开店需要了解很多的数据,除了店铺数据之外,还要知道品牌调性分。很多新手卖家都没有听过这个词语,对这个品牌调性分很模糊。那么品牌调性分是什么意思呢?

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  品牌调性就是基于品牌的外在表现而行成的市场形象,品牌调性并不显化,常常匿形于具体的品牌表现中,淘宝品牌调性分主要有三个维度,第一个是基础分,基于百度指数,高德读取的品牌门店数量,品牌注册地址年限等等;第二个是运营分,销售、日均活跃店铺数量、产品数量;第三个是服务分,品牌退货率、收藏、评价等等。

  品牌调性是用户看到一个品牌之后的最直接的感受,就是品牌的DNA。如果把品牌比作人,那么,对于一个人来说不止是性格、这个人的音容相貌、才华阅历等各个方面都会给他人带来感官刺激和印象联想,最终所以的因素加载的一起的结果,是这个人独特的标识,

  有哪些品牌调性?

  1、假设淘宝买家进入一个店铺以后,首先会看到这个淘宝店铺的装修风格,有的是低调奢华的,有的是小清新的,不同的经营类目给人的感觉是不同的。像绿色温馨和环保是家居店,所以就给消费者垫定了一个基调。

  2、淘宝卖家可以通过一些工具查看数据来确定品牌调性,比如说消费水平比较高的很多都是沿海城市,像上海、天津、北京等等。比如说消费人群,数据也给到女性消费者要大于男性消费者,那么女性消费者的市场就要大一些。

  3、品牌调性就是简短的核心词语,包含并不限于情感性修饰语,描述性修饰语,品牌功能,比如说耐克就是运动和性能,迪士尼是有趣的、家庭、娱乐,麦当劳是食品、大众、乐趣。

  有的品牌调性可能还看不太出来,但是进了品牌心理地图就比较明显了。

  品牌调性分完全代表着一个店铺的形象,通过店铺的品牌调性分能够让买家最直观的看到品牌所表达的意思。淘宝卖家需要在品牌调性分上下功夫,做好品牌调性才能让店铺吸引精准人群。

  

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淘宝经验

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2020-12-31 7:26:55

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