天猫品牌调性分是怎么打的?有哪些维度?

  天猫有很多品牌商家,那么为了更好管理每个品牌,平台推出了天猫品牌调性分,那么对于品牌商家来说,最关心的问题就是天猫品牌调性分是怎么打的?还不清楚的朋友,赶紧跟随我一起去了解天猫品牌调性分的打分标准是什么吧!

  品牌打分主要有三个维度:1,基础分,基于百度指数,高德读取的品牌门店数量,品牌注册地址年限等。2:运营分,销售,日均活跃店铺数量,产品数量。3,服务分,品牌退货率,收藏,评价等。

  品牌能力考核项

  除了评定的品牌调性以外,还有一些是可以量化的数据,也会作为品牌能力的考核项:

  1. 品牌搜索次数

  通过品牌关键词搜索进来的人数比;

  2. 品牌成交数

  通过品牌关键词达成的成交量;

  3. 品牌收藏数

  通过品牌关键词从而有收藏的客户;

  4. 品牌老客户占比

  已经购买过的再次通过品牌关键词购买的人数;

  5.品牌成交转化率

  通过品牌关键词达成的转化率。

  如何通过诊断来制定品牌调性呢?

  当我们拿到一个店铺后,首先来看一下主营产品,看完产品后我们会有一个关键词的提炼,比如某个家居家饰店铺,它的主营产品是羊毛地毯,提炼的就是欧式、地毯两个关键词。

天猫品牌调性分是怎么打的?有哪些维度?插图

  我们使用淘宝指数来获得想要的行业数据。登陆后输入我们想要了解的关键词:欧式地毯会跳出一个页面。通过此页面,你可能会得到一些数据,比如我得到的就是:

  从地域上来看,搜索靠前的是天津、上海、北京等城市。我们可以了解到基本都是一二线城市,少数三线城市的消费水平能够与二线城市持平甚至更高。

  从搜索人群上来看,女买家份额要比男买家高出6%。其中年龄定位是25-29居多 ,
在25-29岁的人群大多都是85后-90后。他们正处在事业的上升期,有一定的消费能力,但是同时他们开始承担一定的家庭压力,对家庭负责。于是他们重视产品的质量,此类人群对产品、价格、质量等都有一定的要求。

  同样的我们还能通过侧面人群标签分析得出搜索用户和购买人群的共性和特性,制定合理的营销策略,改善视觉设计将搜索用户转化为自己的买家。

  最后建议大家在填写品牌信息时尽可能详细的填写品牌介绍、运营的公司介绍、年度目标,团队概况,核心的产品及优势介绍、推广计划、服务体系等,方便工作人员对品牌了解,提高品牌评估通过的机率。

  

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