淘宝双11订阅大快消商家怎么玩?玩法说明

释放双眼,带上耳机,听听看~!

订阅双11重磅来袭!在订阅双11整体策略基础上,细化大快消行业商家重点供给类型和行业日玩法,希望商家踊跃参与,获取订阅双11超级资源包,助力双11成交爆发!预祝各位商家朋友双11大卖!

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一、双11核心玩法解读

针对大快消行业,主打“活动/新品剧透”、“派样试用”及“会员权益”,设置7大子话题作为引领,以“消费者深度运营、提升ARUP”为核心目标。

1)双11值得买

子话题名:快消——#大牌种草剧透#;食品——#美食新趋势#

发布类型:爆品买赠、店铺活动、活动清单、直播预告

TIPS:以上是指需商家通过投稿入口或后台进行发布的类型

自动化内容辅助:前N小时N折、降价清单、双11正式&预售清单

TIPS:以上无需商家发布、双11期间会自动生成的内容类型,根据您在店铺设置的双11货品、活动直接同步到订阅。

2)双11看新品

子话题名:快消——#潮流新品剧透#;食品——#上新了美味#

发布类型:新品买赠、多品上新

TIPS:主推新品买赠,如新品无买赠活动无法发布,可用多品上新替代

自动化发布类型:智能多品上新、智能多品预上新

TIPS:主推新品买赠,如新品无买赠活动无法发布,可用多品上新替代

3)双11领福利

话题名:快消——#试用集合仓#;食品——#试吃福利社#;快消食品通用——#会员福利专区#

发布类型:店铺派样、U先派样、会员权益类(会员日大额券、会员优先购、会员买赠)

二、行业日玩法

基于“一”中提到的话题和发布类型,今年的大快消行业日安排在预售阶段在订阅前台集中呈现。

10.20~10.21快消行业日:覆盖全淘系(天猫+淘宝)美妆、洗护、家清、健康、宠物等双11商家;

10.22~10.23食品行业日:覆盖全淘系(天猫+淘宝)食品生鲜等双11商家。

1)投稿参与

商家范围:全量商家

参与时间:投稿时间为10月1日~11月11日;10月20日起话题入口会上线。

参与规则:投稿过审即可获得对应资源激励。

对应资源:

话题聚合页:过审内容进入话题聚合页,行业期间中心化话题入口展现;

中心化入口:订阅精选坑位推荐

内容流量加权

TIPS:投稿入口9月底放出,敬请期待!

2)赛马参与

商家范围:全量商家

参与时间:10月1日起赛马开启;10月19日公布结果;10月20~10月23日资源激励发放

对应资源:24小时订阅气泡粉丝触达;24小时订阅常访问账号区置顶。

赛马规则:

入围要求:订阅发布量符合基础门槛。日发布≥1;周核心供给发布≥1;

TIPS:日发布括号内2选1(清单、图文评测),周发布括号内5选1(新品买赠、多品上新、店铺活动、活动清单、直播预告、爆品买赠),周发布括号内2选1(店铺派样、U先派样),周发布括号内3选1(会员日大额券、会员优先购、会员买赠)

排位要求:根据日主动发布数(权重20%)、内容点击率(权重20%)、粉丝活跃度(权重30%)、进店UV数(权重30%)指标综合排序TOP10胜出。

TIPS:快消食品各胜出10个商家,大快消行业总共胜出20个商家。

3)头部商家定向参与(限量5席)

商家范围:粉丝/会员规模>500万;订阅星标商家;最近1个月内周发布订阅数≥1

参与时间:9.22~9.28,大牌双11报名;9.29~9.30,公布入围,小二对接;10.1~11.11,资源扶持

对应资源:24小时订阅气泡触达;24小时订阅常访问账号区置顶;商家专属聚合页搭建;小二双11跟踪指导

参与要求:

试用品库存准备:10000份派样库存起;

会员权益库存准备:1000张7折左右会员大额券;会员买赠及会员优先购货品赠品准备;

内容制作准备:双11剧透素材设计。

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